Nuestra marca está inspirada en el movimiento, porque ofrecemos multitud de experiencias, diversidad de destinos, infinitos horizontes que explorar... Refleja nuestra esencia, cultura y forma de ser, buscando mostrar además los elementos diferenciadores de Renfe
Convertimos el origen “acrónimo” del término en un nombre propio con un fuerte componente manuscrito que evoca la idea de “firma” y de compromiso personal.
Una logomarca con una forma tipográfica que connota modernidad y cercanía.
En nuestra logomarca el color es una apuesta decidida, un componente esencial. Un color con carácter, que evoca elegancia, compromiso, modernidad.
Un color de alta sensibilidad que requiere un tratamiento delicado.
Una tipografía exclusiva y diferenciadora que comunica el concepto de eficacia, profesionalidad y liderazgo.
La marca y el modelo overbrand
La marca Renfe se ha construido siguiendo un criterio denominado “overbrand”, donde la marca matriz funciona como “paraguas” del resto de elementos y garantiza su coherente conjugación. Con este criterio, se plantearon soluciones gráficas para su desarrollo y comunicación, contemplando dos niveles de aplicación para la marca y el producto.
El uso de los colores corporativos responde al mismo criterio. Se contemplan versiones adaptadas para los servicios comerciales AVE, Avlo y Cercanías con usos específicos de color.
En el caso de los Trenes Turísticos su reflejo dentro de la cartera de productos mantiene un diseño diferenciador, propio del producto tan especial y particular de este tipo de servicio.