La nostra marca està inspirada en el moviment, perquè oferim multitud d'experiències, diversitat de destinacions, horitzons infinits per explorar... Reflecteix la nostra essència, cultura i forma de ser, buscant també mostrar els elements diferenciadors de Renfe.
Convertim l'origen "acrònim" del terme en un nom propi amb un fort component manuscrit que evoca la idea de "firma" i de compromís personal.
Una logomarca amb una forma tipogràfica que connota modernitat i proximitat.
En la nostra logomarca el color és una aposta decidida, un component essencial. Un color amb caràcter, que evoca elegància, compromís, modernitat.
Un color d'alta sensibilitat que requereix un tractament delicat.
Una tipografia exclusiva i diferenciadora que comunica el concepte d'eficiència, professionalitat i lideratge.
La marca i el model overbrand
La marca Renfe s’ha construït seguint un criteri anomenat “overbrand”, on la marca matriu funciona com a paraigua de la resta d’elements i en garantix la conjugació coherent. Amb este criteri, es van plantejar solucions gràfiques per al seu desenvolupament i comunicació, contemplant dos nivells d'aplicació per a la marca i el producte.
L'ús dels colors corporatius respon al mateix criteri. Es contemplen versions adaptades als serveis comercials AVE, Avlo i Cercanías amb usos específics de color.
En el cas dels trens turístics, el seu reflex dins de la cartera de productes manté un disseny diferenciador, propi del producte tan especial i particular d'aquest tipus de servei.